本刊記者 焦艷

“谷子”取自英文“Goods”，泛指動(dòng)漫、游戲等IP衍生的周邊商品，如徽章(又名“吧唧”)、卡片、玩偶、掛件等。與“谷子”對(duì)應(yīng)，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，新興消費(fèi)形態(tài)在激發(fā)文化活力的同時(shí)，“吃谷”熱潮也擴(kuò)散到未成年人當(dāng)中，呈現(xiàn)消費(fèi)低齡化趨勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“吃谷”能讓人精神充盈;也有觀點(diǎn)認(rèn)為，未成年人“吃谷”癡迷極易引發(fā)“炒谷”、沉迷、攀比等亂象。如何平衡文化熱情與理性消費(fèi)?又該如何對(duì)引發(fā)的消費(fèi)亂象予以監(jiān)管?

“吃谷”消費(fèi)呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)

當(dāng)下，隨著二次元文化持續(xù)升溫，購買徽章、盲盒、卡片等“谷子”正成為年輕人表達(dá)熱愛的常見方式——從“吃谷”到“端盒”(整箱購買盲盒)，青少年群體為收集心儀款式的“谷子”投入大量金錢和時(shí)間。

初中生小雨是“吃谷”常客，她書包上懸掛的水神芙寧娜亞克力掛件叮鈴作響——那是她從谷子店精心挑選的《原神》主題掛飾。本刊記者采訪了解到，她對(duì)《原神》游戲中的人物情有獨(dú)鐘，也熱愛動(dòng)漫《火影忍者》《海賊王》等角色。為了收集這些心儀角色的限定“吧唧”、卡片、鐳射票等周邊商品，她常常省吃儉用，把零花錢幾乎全部投入在購買“谷子”上。在她看來，閃著鐳射光澤的限定“吧唧”，就像通向二次元世界的鑰匙。

記者注意到，由鐵片制成的“吧唧”、亞克力板制成的立牌、硬卡紙制成的卡片等商品，價(jià)格從十幾元到幾十元不等，甚至某些限量周邊價(jià)格被炒至上萬元，但其在特定收藏愛好者眼中卻具有極高收藏價(jià)值。這種消費(fèi)熱潮正向下滲透至低齡群體，北京某學(xué)校周邊文具店店主告訴記者：“初中生目前是店里的購買主力，其中不乏小學(xué)生結(jié)伴購買?！?/p>

對(duì)此，有受訪人士認(rèn)為，這種消費(fèi)行為背后，折射出未成年人在文化認(rèn)同、社交連接和情緒滿足方面的訴求。在中華女子學(xué)院法學(xué)院講師張麗霞看來，未成年人通過消費(fèi)行為完成對(duì)喜愛角色、CP或作品的情感投射，并在社群互動(dòng)中強(qiáng)化自我滿足感、認(rèn)同感?！八麄冏非蟮氖怯鋹偟南M(fèi)體驗(yàn)。”張麗霞說，“谷子”的收集與展示過程為他們帶來“摸得著的滿足感”，特別是在社交媒體上獲得點(diǎn)贊和評(píng)論時(shí)，這種滿足感尤其強(qiáng)烈。

為“谷品”買單暗含消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)

在“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮下潛藏的風(fēng)險(xiǎn)隱患也引發(fā)廣泛關(guān)注。當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”已形成網(wǎng)絡(luò)預(yù)售、私人代購、快閃售賣、限量盲盒等多元化業(yè)態(tài)，然而未成年人作為核心消費(fèi)群體之一，其心智發(fā)育尚未成熟，消費(fèi)觀念亦未健全，在社群攀比與商家營銷下極易陷入非理性消費(fèi)。

近日，浙江省寧波市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)結(jié)合多起真實(shí)案例，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)維權(quán)亂象發(fā)布警示，如一些經(jīng)營者“暗箱操作”盲盒概率，隱藏款淪為“割韭菜”的工具;商家聯(lián)合“黃牛”制造“限量絕版”焦慮，誘導(dǎo)青少年群體非理性囤貨;更有甚者，部分“谷圈”社群以藏品稀有度劃分圈層，宣揚(yáng)“無稀有款不配混圈”的畸形價(jià)值觀，折射出二手交易監(jiān)管缺位、未成年人消費(fèi)保護(hù)機(jī)制不健全等問題。

面對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和亟待加強(qiáng)監(jiān)管以促進(jìn)其健康發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》)，為全國“谷子經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范探路，呼吁社會(huì)關(guān)注青少年非理性消費(fèi)問題。值得關(guān)注的是，《指引》對(duì)未成年人作出“銷售限制”：經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人提供二次元衍生商品和服務(wù);向8周歲以上未成年人銷售時(shí)，應(yīng)通過線上或線下等方式確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

張麗霞認(rèn)為，盡管我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、未成年人保護(hù)法已為未成年人消費(fèi)者提供了基本的法律保障，但面對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”這一兼具文化符號(hào)性、圈層依賴性與交易隱蔽性的新型消費(fèi)形態(tài)時(shí)，現(xiàn)有制度難以實(shí)現(xiàn)有效覆蓋。其中，部分“谷品”還存在內(nèi)容擦邊、低俗等問題。除此之外，“谷品”還催生出諸多圍繞未成年人的詐騙套路，不法分子往往以出售熱門動(dòng)漫周邊為幌子，在社交平臺(tái)誘導(dǎo)未成年人下單后實(shí)施詐騙，亟須通過專門規(guī)則將“谷子經(jīng)濟(jì)”納入更具強(qiáng)制力的監(jiān)管體系。

未成年人“吃谷”需理性

如何讓青少年在享受文化樂趣的同時(shí)，引導(dǎo)青少年樹立正確的消費(fèi)觀念，考驗(yàn)著家庭、學(xué)校、企業(yè)與監(jiān)管部門的智慧。

記者了解到，目前一些未成年人因“端盒”“抽隱藏款”等行為，不僅增加了家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，還可能對(duì)青少年身心健康造成不良影響。

那么，“非理性消費(fèi)”與理性消費(fèi)的界限在哪里?張麗霞指出，核心在于未成年人的消費(fèi)行為是否展現(xiàn)了充分的認(rèn)知力、判斷力、意志力以及承擔(dān)責(zé)任的能力。如果僅僅因?yàn)榍楦械尿?qū)使，在“端盒”“抽隱藏款”等機(jī)制下不斷消費(fèi)，導(dǎo)致高額支出甚至借貸，就屬于非理性消費(fèi)。從法律角度來講，此類行為由于意思表示不完整、超出了其民事行為能力的范圍，可能會(huì)被認(rèn)定為無效或可撤銷。

上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐接受媒體采訪時(shí)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為從日本傳來的二次元文化衍生產(chǎn)物，在市場監(jiān)管方面不妨借鑒域外已有經(jīng)驗(yàn)，作出一些提前預(yù)判。

張麗霞認(rèn)為，應(yīng)以權(quán)利義務(wù)意識(shí)與行為責(zé)任為基礎(chǔ)，推動(dòng)未成年人的財(cái)商教育，培養(yǎng)未成年人基礎(chǔ)的金融知識(shí)和契約意識(shí)，以便理解消費(fèi)行為背后的法律后果和責(zé)任;提高識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的能力，避免被盲盒炒作、團(tuán)購詐騙等誘導(dǎo);建立預(yù)算管理和消費(fèi)規(guī)劃的技能，通過家庭“消費(fèi)協(xié)議”和支出記錄來實(shí)現(xiàn)自我控制;塑造理性、節(jié)制以及具有社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)觀念，預(yù)防身份物化和圈層攀比現(xiàn)象的發(fā)生。從“引導(dǎo)理性消費(fèi)”的視角出發(fā)，幫助未成年人形成健康的消費(fèi)觀。